Продажи бренда Jaguar упали на 97%, у дилеров почти не осталось машин, но это еще не катастрофа

Продажи Jaguar в Европе резко снизились более чем на 97% после остановки производства, что на первый взгляд кажется катастрофой. Однако этот результат был запланирован в рамках масштабного ребрендинга и перехода на электромобили.

В дилерских центрах сейчас можно увидеть очень мало новых автомобилей — у большинства из них менее 10, а у некоторых вообще нет в наличии. В апреле продажи снизились на 97,5%, а в мае — на 93,6%, что привело к общему падению на 77,8% по сравнению с прошлым годом. Эти цифры выглядят тревожно, но важно учитывать контекст: Jaguar намеренно прекратила выпуск автомобилей в конце 2024 года, чтобы подготовиться к выпуску полностью электрической линейки. Этот шаг был частью стратегии, и он полностью соответствовал плану.

Несмотря на спад продаж, есть признаки позитивных изменений. В ноябре и декабре посещаемость сайта Jaguar выросла на 110%, а исследования показали рост доверия к бренду: на 20% больше людей считают Jaguar достойным платить больше, и еще 23% лучше осведомлены о нем. Это говорит о том, что бренд сохраняет интерес и потенциал для восстановления. Пока что ситуация скорее напоминает паузу для перезагрузки, чем окончательный крах. Главное испытание наступит после возвращения на рынок с новой электромобильной линейкой и более высокой ценой. Если Jaguar сможет привлечь покупателей в новом формате, это станет успешным возвращением легендарного бренда. Автор: Аида Амирова