Tesla делает ребрендинг Cybertruck: теперь он рекламируется почти как Ford F-150

Tesla начала новую рекламную кампанию Cybertruck, и она заметно отличается от прежней. Вместо футуристичных образов с пейзажами, напоминающими Марс, теперь электрический пикап показывают в обычных, «земных» условиях — с прицепом Airstream, стройматериалами в кузове и в окружении типичных американских пейзажей. Все это подозрительно напоминает рекламу Ford F-150.

Первоначально Cybertruck продвигался как нечто из будущего — с угловатым кузовом из нержавейки и обещанием прочности, «как у танка». Но чтобы конкурировать с F-150, Tesla нужна массовая аудитория, а не только энтузиасты или поклонники бренда. Очевидно, что теперь компания переориентируется на более традиционных покупателей пикапов, которые ценят утилитарность и узнаваемые сценарии использования.

Похожесть на Ford стала особенно очевидной после публикации изображений, на которых Cybertruck тянет тот же самый трейлер и перевозит такие же стройматериалы, как и в рекламах F-150. В автомобильной индустрии подобные совпадения не редкость, но в случае Tesla это говорит о более глубоком изменении стратегии.

Напомним, что продажи Cybertruck идут не так бодро, как ожидалось: Tesla уже запустила скидки и сократила производство, чтобы перераспределить ресурсы на Model Y. Поэтому адаптация под рынок пикапов — логичный шаг. Главное — не потерять при этом ту самую уникальность, которая изначально делала Cybertruck заметным.

Автор: Евгений Ивченко