Люксовые электромобили теряют популярность: Porsche, Audi и Mercedes пересматривают планы из-за падения спроса

В последние месяцы ведущие немецкие автогиганты, такие как Porsche, Audi и Mercedes, столкнулись с заметным спадом интереса к своим премиальным электрокарам. Спрос на дорогие электрические модели оказался ниже ожиданий, что вынудило компании пересмотреть свои амбициозные планы по наращиванию производства и запуску новых электромобилей.

Например, в Porsche еще недавно заявляли о намерении сделать электрокары основой продаж, но теперь вынуждены отказаться от выпуска роскошного электрического внедорожника и отложить запуск ряда других моделей на электротяге. Причина кроется не только в слабом интересе к Taycan, но и в росте производственных расходов. В итоге компания решила сделать ставку на гибридные и классические бензиновые автомобили, расширяя их линейку.

Mercedes-Benz также испытывает трудности: их топовая электрическая модель EQS, стоимость которой превышает 100 тысяч евро, продается хуже, чем рассчитывали маркетологи. Audi, в свою очередь, теряет позиции на китайском рынке, где местные бренды вроде BYD и Xiaomi предлагают электромобили по куда более доступным ценам, чем немецкие конкуренты.

На этом фоне BMW выглядит чуть увереннее: продажи электромобилей у бренда выросли на 16% за первое полугодие, однако и здесь не обошлось без проблем — спрос на люксовые версии оставляет желать лучшего, и производителю приходится идти на снижение цен в Европе, чтобы поддерживать интерес покупателей. Таким образом, даже признанные лидеры премиального сегмента вынуждены корректировать свои стратегии, чтобы не потерять позиции на стремительно меняющемся рынке. Ярослав Игнатьев