Aurus вышел на подиум: рюкзак за 2,6 млн и люксовый мерч дороже Ferrari

Российский премиальный автопроизводитель Aurus решил выйти за пределы автомобильного мира и представил собственную коллекцию одежды и аксессуаров класса люкс. Презентация прошла на выставке «ИННОПРОМ. Беларусь», где публике показали как мужскую, так и женскую линейки. В мужском ассортименте можно найти спортивные жилеты, толстовки, кроссовки, лоферы, дорожные сумки и портфели, а для женщин подготовили жакеты, юбки, джемперы и кардиганы. Самым дорогим предметом стал рюкзак из крокодиловой кожи — его цена достигает 2,6 миллиона рублей.

Такой шаг для автомобильных брендов не нов — подобные коллекции давно выпускают Ferrari, Bugatti и другие мировые гиганты. Как отмечают эксперты, подобные товары — скорее имиджевая история, чем способ заработать: высокая стоимость обусловлена эксклюзивностью и желанием подчеркнуть статус бренда. Aurus сам не занимается производством одежды, а размещает заказы у сторонних компаний, что минимизирует риски и затраты, но требует вложений в продвижение. Покупать такие аксессуары могут не только владельцы автомобилей Aurus, ведь мерч премиальных марок часто становится способом приобщиться к миру роскоши. Не исключено, что подобные вещи будут закупаться и госструктурами, а также появятся оптовые заказы. Кроме того, эксперты предполагают, что в будущем Aurus может объединиться с российскими модными домами для совместных коллекций — это поможет повысить узнаваемость бренда среди широкой публики.

Интересно, что цены на аксессуары Aurus заметно выше, чем у Ferrari: например, кожаный портфель у итальянцев стоит около 3 тысяч евро, а у российского бренда — в разы дороже, что приближает его к уровню Rolls-Royce. Ранее Aurus уже предлагал своим клиентам эксклюзивные подарочные наборы из фарфора и хрусталя, например, штоф с бокалами за 38 тысяч рублей. Таким образом, Aurus делает ставку на создание полноценного образа роскоши вокруг своего имени, стремясь занять место среди мировых люксовых брендов. (фото: Aurus) Алексей Заболотских