IDC ухудшила прогноз по рынку ПК и смартфонов: дефицит памяти из-за ИИ приведет к падению поставок до 9% к 2026 году

Международная корпорация IDC выпустила обновление по рынку устройств и, по сути, признала: прежние оценки оказались слишком мягкими. Если еще в ноябре аналитики говорили о снижении поставок ПК примерно на 2,5%, то теперь в сценариях на 2026 год фигурируют куда более жесткие цифры. В «умеренном» варианте рынок может просесть на 5%, а в пессимистичном — почти на 9% год к году.

Почему прогноз ухудшился так быстро

С момента прошлого отчета резко обострилась глобальная нехватка памяти. Дефицит, который начал нарастать в середине октября, оказался сильнее, чем ожидалось. IDC не переписывает весь прогноз «с нуля», но предлагает новые сценарии, заметно мрачнее тех, что звучали всего несколько недель назад.

Главный виновник — инфраструктура ИИ

Ключевой фактор IDC называет прямо: бум инфраструктуры искусственного интеллекта. Спрос со стороны гиперскейлеров настолько вырос, что выпуск DRAM и NAND начал смещаться от потребительских устройств к более прибыльным корпоративным решениям — в первую очередь к памяти с высокой пропускной способностью и производительной DDR5. Для производителей это логично с точки зрения маржи, но IDC подчеркивает: речь идет не о привычных «качелях» рынка, а о стратегическом перераспределении мощностей, которое способно растянуться на годы.

• потребительский сегмент получает меньше чипов памяти;
• цены на компоненты растут;
• производителям устройств приходится менять комплектации и ценники.

Смартфоны: удар есть, но он неравномерный

Для телефонов последствия ощутимы, особенно в среднем классе, где доля памяти в себестоимости заметная, а маржа и так невелика. IDC ожидает, что бренды будут реагировать стандартным набором мер: поднимать цены, урезать характеристики или совмещать оба подхода. Это способно развернуть назад многолетнюю тенденцию, когда объемы памяти во флагманских конфигурациях дешевели и становились доступнее.

Что может измениться на рынке смартфонов к 2026 году

1. риск снижения мирового рынка (в плохом сценарии — до 5%);
2. рост средних отпускных цен;
3. удлинение циклов замены устройств.

ПК: самый болезненный пересмотр

Но наиболее разрушительно обновление IDC выглядит именно для компьютеров. Дефицит памяти накладывается сразу на два крупных отраслевых сюжета: окончание жизненного цикла Windows 10 и активно рекламируемую волну «ИИ-ПК». Производители уже дают понять, что из-за подорожания DRAM и SSD ценники пойдут вверх. По оценке IDC, при пессимистичном сценарии средние отпускные цены на ПК могут прибавить 6–8%, а поставки — упасть почти на 9% год к году. Для сравнения: ноябрьская оценка была заметно мягче и предполагала около -2,4%.

Кто переживет период проще

IDC считает, что крупные игроки уровня Dell, HP, Lenovo и ASUS окажутся в более выгодном положении: масштаб, складские запасы и долгосрочные контракты помогают сглаживать дефицит. А вот небольшие региональные бренды, сборщики «белых коробок» и поставщики системных решений уязвимее, особенно в нише игровых ПК, где типичны большие объемы ОЗУ и высокая стоимость конфигураций. Такая ситуация может дополнительно перераспределить доли рынка в пользу крупных OEM, даже если общий рынок будет сжиматься.

Ирония «ИИ-ПК»: NPU есть, а памяти не хватает

Отдельно IDC отмечает любопытный парадокс. Формально «ИИ-ПК» — это система с NPU, но на практике таким машинам требуется больше оперативной памяти. В требованиях Microsoft к Copilot+ минимально указаны 16 ГБ, а премиальные модели часто ориентируются на 32 ГБ и выше. Проблема в том, что именно память становится самым дефицитным и дорогим компонентом, из-за чего экономическая привлекательность «ИИ-конфигураций» снижается в момент, когда производители пытаются продавать их дороже.

Спрос на ИИ-функции не оправдал ожиданий

Напряжение усиливает и то, что продвижение ИИ-ПК не принесло того роста, на который рассчитывали вендоры. Пользовательский энтузиазм заметно остыл, а раздражение из-за быстрой и порой навязчивой интеграции ИИ-возможностей (особенно в Windows 11) становится все заметнее. На этом фоне повышение цен выглядит не как «шанс обновиться», а как своеобразный платеж за функции, которые многим покупателям не были нужны.

Почему 9% — это серьезно

IDC напоминает: падение на 9% не выглядит концом света, но по меркам отрасли это очень ощутимо. В 2009 году, на фоне мирового финансового кризиса, рынок ПК просел на 11,9% — тогда это считалось рекордным спадом. Хуже было лишь в постпандемийный период из-за перенасыщения, и отрасль до сих пор полностью не восстановилась после почти 15-процентного провала. При этом 2026 год «по логике» должен был стать удачным: окончание поддержки Windows 10 и волна ИИ-ПК обычно воспринимались как драйверы роста.

Вывод IDC

Аналитики осторожно, но однозначно фиксируют: то, что начиналось как бум ИИ-инфраструктуры, непреднамеренно перекраивает рынки потребительского железа. Дефицит ОЗУ ведет к снижению поставок, росту цен и вынуждает производителей пересматривать продуктовые планы в крайне неудачный момент. И без того тяжелый 2025 год для ПК (в том числе на фоне дефицита GPU) не создал достаточных причин, чтобы массово менять исправные машины, а теперь к этому добавился еще и фактор памяти. Алексей Заболотских