Цены на новые смартфоны в 2026 году пойдут вверх из-за острого дефицита памяти

Мировой рынок электроники вступает в период глубокой турбулентности, вызванной беспрецедентным дефицитом чипов памяти. Аналитики и производители единодушно прогнозируют, что 2026 год станет переломным для отрасли, ознаменовавшись первым с пандемийных времён падением продаж смартфонов на фоне стремительного роста цен на устройства. Кризис носит не конъюнктурный, а структурный характер, будучи следствием кардинальной переориентации всей полупроводниковой индустрии на обслуживание искусственного интеллекта.

Сердцевиной проблемы является то, что ключевые производители памяти, такие как Samsung и SK Hynix, перенаправляют свои производственные мощности на выпуск высокомаржинальной продукции для ИИ-инфраструктуры. Речь идёт о высокопроизводительной памяти HBM (High Bandwidth Memory) и серверной DRAM, спрос на которые со стороны облачных гигантов и создателей нейросетей практически ненасытен. В условиях ограниченных мощностей это приводит к катастрофическому сокращению предложения обычных чипов DRAM и NAND, которые используются в смартфонах, ноутбуках и другой потребительской технике. Как следствие, оптовые цены на память уже демонстрируют рост на сотни процентов, а к первому кварталу 2026 года, по некоторым оценкам, могут увеличиться ещё на 50% (фото: ru.freepik.com).

Для рынка смартфонов этот шок обернётся двойным ударом. Согласно обновлённому прогнозу IDC, в 2026 году поставки устройств во всем мире сократятся примерно на 1% после скромного роста в 2025-м. При этом средняя розничная цена смартфона, по разным оценкам, может подняться с текущих $440 до $511 и выше, что означает увеличение на $70 и более для среднестатистической модели. Наиболее уязвимыми окажутся бюджетный и средний ценовые сегменты, где доля стоимости памяти в себестоимости устройства максимальна. Покупатели этих устройств отличаются высокой чувствительностью к цене, и производителям будет крайне сложно абсорбировать рост издержек без потери спроса. В результате рынок начнёт принудительно смещаться в сторону более дорогих премиальных моделей, которые обеспечивают достаточную маржу для компенсации затрат.

Кризис уже вышел за рамки прогнозов и начал напрямую влиять на цепочки поставок и потребительское поведение. В некоторых странах, например в Японии, крупные розничные сети вводят ограничения на количество модулей оперативной памяти и SSD-накопителей, которые один покупатель может приобрести за раз, пытаясь предотвратить ажиотажный спрос и спекуляции. Производители электроники, включая крупные бренды, публично предупреждают о неизбежном и значительном подорожании своей продукции в наступающем году. Параллельно на многих рынках, включая Россию, фиксируется общее снижение потребительского спроса на электронику, что частично связано с удлинением жизненных циклов устройств и общей экономической неопределённостью. В таких условиях грядущий скачок цен может лишь усугубить эту тенденцию, отложив восстановление рынка.

Таким образом, отрасль столкнулась с идеальным штормом, последствия которого растянутся на годы. Строительство новых фабрик по производству чипов — процесс, занимающий несколько лет и требующий десятков миллиардов долларов инвестиций, поэтому быстрого решения проблемы ждать не приходится. Потребителям, планирующим обновление техники, вероятно, имеет смысл поторопиться с покупкой, а производителям устройств предстоит сложная стратегическая работа по оптимизации конструкций, пересмотру ассортимента и поиску путей удержания лояльности своей аудитории в эпоху вынужденного подорожания самых массовых гаджетов. Федор Аверьев