Как российские цифровые экосистемы переписывают рейтинг любимых брендов: Apple не в лидерах

Российский потребительский ландшафт в 2025 году претерпел структурные изменения, ознаменовавшие смену приоритетов и перераспределение сил между глобальными корпорациями и локальными цифровыми гигантами. Итоги ежегодного рейтинга «Любимые бренды россиян», составляемого исследовательской компанией OMI, наглядно фиксируют этот тренд: исторические лидеры, такие как Samsung, Adidas и Nike, хотя и сохранили позиции в верхней части топ-20, продемонстрировали сокращение своих долей. Одновременно с этим российские онлайн-экосистемы совершили уверенный рывок, меняя расстановку в первой десятке. «Яндекс» закрепился на четвертой строчке, а маркетплейс Ozon впервые в истории вошел в пятерку лидеров, показав самый значительный прогресс за последние три года. Примечательно, что Apple впервые уступила позиции российским сервисам, опустившись в рейтинге, где также дебютировали Wildberries и «Магнит», отражая укрепление отечественных компаний в e-commerce и продуктовом ритэйле.

Особенно показателен успех российских технологических платформ в новых, перспективных категориях, добавленных в исследование. «Яндекс» стал безоговорочным лидером в сегменте «Системы умного дома», его голосовой помощник «Алиса» доминирует в категории «Умные колонки», а отечественные ИИ-сервисы уверенно вошли в топ-5 направления «Нейросети». Эти данные свидетельствуют о том, что влияние локальных экосистем вышло далеко за рамки традиционной онлайн-торговли и распространилось на ключевые высокотехнологичные сферы повседневной жизни, формируя новую цифровую среду.

Сдвиг в потребительских предпочтениях происходит на фоне изменений в операционной среде для международных компаний. Осенью 2025 года ряд российских разработчиков корпоративного программного обеспечения столкнулся с отзывом сертификатов Apple, используемых для подтверждения подлинности и обновлений DLP-систем на устройствах macOS. Данный шаг, ограничивающий возможность обновления софта для защиты от утечек данных в корпоративном сегменте, является примером вызовов, с которыми сталкиваются глобальные технологические бренды в текущих условиях. Это косвенно способствует переоценке их роли и надежности в глазах как бизнеса, так и конечных пользователей.

Таким образом, рейтинг 2025 года фиксирует не просто изменение списка популярных названий, а фундаментальную трансформацию рынка. Российские цифровые экосистемы, изначально создававшиеся как онлайн-сервисы, эволюционировали в многофункциональные платформы, глубоко интегрированные в быт. Их рост, подкрепленный экспансией в технологичные ниши умного дома и искусственного интеллекта, указывает на формирование устойчивой альтернативы глобальным игрокам и определяет новые векторы развития всего потребительского рынка России. Федор Аверьев