Samsung запустила массовую сборку Galaxy S26, но с ценами до сих пор не определилась: подорожали компоненты

По данным из нескольких источников, Samsung уже запустила массовую сборку следующего флагманского семейства Galaxy S26. Ожидается, что официальная премьера состоится в феврале 2026 года, то есть до старта продаж остается всего пара месяцев. Казалось бы, к этому моменту производитель обязан заранее утвердить ценники на три модели линейки, но, как сообщается, с окончательными цифрами в компании до сих пор не определились.

Причина банальна и при этом крайне неприятна для любого бренда. В последнее время заметно подорожали ключевые комплектующие: модули камер, чипсеты, OLED-панели, а сильнее всего удар пришелся по памяти. На фоне этого себестоимость смартфонов резко выросла. Дополнительно давят и другие статьи расходов: дорожает рабочая сила, а конкуренция вынуждает тратить больше на продвижение, что увеличивает маркетинговый бюджет.

В итоге Samsung оказалась в ситуации, где любой выбор несет риски. Если поднять цену Galaxy S26 относительно серии S25, часть покупателей может просто отказаться от покупки. Если же оставить стоимость на прежнем уровне, компания сохранит привлекательность для рынка, но потеряет в маржинальности. Именно поэтому, по информации Bell, внутри бренда пока не пришли к единому решению.

Ранее уже появлялись сведения, что трехскладной Galaxy Z TriFold компания выставила по цене ниже себестоимости, фактически уходя в минус на каждой проданной единице. Такой шаг объясняют желанием продемонстрировать технологические возможности и сделать устройство конкурентоспособнее, тем более что больших объемов продаж от него не ждут, а значит, и убытки будут ограниченными. Но с Galaxy S26 так поступить нельзя: это будущая «касса» бренда, и рисковать прибылью на главной линейке никто не станет.

Отдельная ставка делается на возрождение Exynos. В последние годы Samsung чаще опиралась на решения Qualcomm, потому что собственные SoC уступали по уровню. Однако чипы Qualcomm обходятся дороже, и эти затраты в итоге ложатся на производителя. Свои Exynos дешевле в производстве, а значит, помогают удерживать себестоимость и прибыль. Компания уже начала движение в эту сторону, выпустив Galaxy Z Flip 7, и, как ожидается, планирует расширить практику на Galaxy S26, где в ряде регионов может появиться Exynos 2600. При этом полностью отказаться от Qualcomm не получится, поэтому пространство для маневра ограничено. Сообщается, что президент Samsung Ро Тэ Мун вместе с партнерами добивается снижения цен на компоненты, но удержать прибыль и одновременно не разочаровать клиентов будет непросто. Павел Афанасьев