Tesla теряет Европу: продажи рухнули на 48%, конкуренты наступают, а новинок не видно

В третьем квартале Tesla в США показала впечатляющий рост продаж — почти на треть, чему поспособствовал ажиотаж покупателей, спешивших приобрести электрокары до отмены налоговых льгот администрацией Трампа. Однако этот успех оказался временным: свежие октябрьские данные из Европы принесли бренду неприятный сюрприз. Здесь, на фоне падения популярности Илона Маска из-за его политических высказываний, продажи Tesla рухнули почти наполовину — минус 48,5% по сравнению с прошлым годом. Для сравнения, Volkswagen реализовал в Европе электромобилей втрое больше, а китайский BYD — вдвое больше, чем Tesla. В целом за год европейский рынок для американского бренда просел на 30%.

Проблема усугубляется тем, что в отличие от США, где спрос на электромобили стагнирует, в Европе ожидается рост продаж на 26% в 2025 году. То есть Tesla теряет позиции не из-за общего спада, а из-за усилившейся конкуренции: на рынке уже представлено 150 моделей электрокаров, из которых 12 стоят менее 30 тысяч долларов, а в следующем году появится еще полсотни новинок. Последний раз Tesla выводила новую модель в Европу в 2021 году — это был кроссовер Model Y. Cybertruck же не продается и не импортируется из-за европейских стандартов безопасности, а обновление Model Y Juniper появится только в 2025 году.

Ситуация на вторичном рынке тоже тревожная: Model 3 за 2024 год потеряла в цене четверть своей стоимости, а почти новый Cybertruck 2024 года владелец был готов отдать всего за 60 тысяч долларов. Несмотря на то, что автомобили остаются главным источником дохода Tesla, капитализация компании во многом держится на ожиданиях в области автопилота и робототехники, хотя лидерство бренда в этих сферах под вопросом.

Планы по обновлению модельного ряда у Tesla весьма туманные: Model S и Model X выпускаются уже более десяти лет, а вместо долгожданной Model 2 компания предлагает лишь удешевленные версии существующих машин. Roadster, о котором говорят с 2017 года, по слухам, выйдет не раньше 2026-го. Единственная подтвержденная новинка — беспилотное киберкабо, но и его перспективы пока неясны из-за юридических и технических ограничений. Евгений Ивченко