В Нью-Йорке обязали помечать рекламу с ИИ-аватарами: штрафы и новые правила для рекламодателей

Власти штата Нью-Йорк приняли важное решение в сфере регулирования технологий: губернатор Кэти Хочул на днях подписала законопроект, который обязывает рекламодателей сообщать аудитории, использовались ли в их материалах образы людей, созданные искусственным интеллектом. По словам самой Хочул, документ S.8420-A/A.8887-B стал первым подобным законом в США и призван внести ясность в вопросх применения новых технологий, защитить права граждан, а также повысить степень прозрачности рекламного рынка. Губернатор охарактеризовала инициативу как меру “здравого смысла” — именно такого договора сегодня требует время.

Дополнительно Кэти Хочул подписала еще один значимый законопроект. Отныне если компания или организация решает использовать в коммерческих целях имя либо изображение скончавшегося человека, ей потребуется получить согласие либо от наследников, либо от душеприказчиков усопшего. Это изменение в первую очередь касается сферы шоу-бизнеса, а особенно — киноиндустрии, где в последние месяцы остро обсуждают вопросы правомерности применения ИИ-алгоритмов вместо “живого” труда и компенсации артистов.

Генеральный директор ирландского отделения SAG-AFTRA Дункан Крэбтри-Айрленд, комментируя нововведения, подчеркнул — данные ограничения появились благодаря совместной работе художников, юристов и законодателей, которые объединились против угроз неконтролируемого внедрения искусственного интеллекта в творческую сферу. Сам же закон требует “заметно” указывать присутствие цифровых аватаров, не являющихся реальными людьми, чтобы не вводить общественность в заблуждение. Что касается закона о посмертном сходстве, то он стал частью правового механизма штата о публичности (на федеральном уровне такого закона пока нет, а местные положения зачастую не адаптированы под новейшие технологии).

Есть и исключения: например, если рекламный материал напрямую служит каким-либо творческим произведением (киноверсии, шоу или видеоигре), уведомление о применении ИИ будет необязательным — при условии, что виртуальный аватар используется в том же контексте, что и в основной работе. Издание New York Focus отмечает, что отдельные органы власти уже прибегали к услугам искусственного интеллекта при создании рекламы, однако в ряде случаев чиновники могут работать без ограничений — их объявления признаются общественно значимыми.

За первое нарушение требований о раскрытии сведений предусмотрен штраф в тысячу долларов, а при повторных проступках сумма возрастает до пяти тысяч. Все эти изменения происходят на фоне обсуждения на федеральном уровне: Дональд Трамп, судя по его сообщениям в соцсети Truth, пытается ограничить самостоятельное регулирование ИИ отдельными штатами. Пока не ясно, какие меры экс-президент намерен предпринять, но факт остается — консерваторы и либералы солидарны во мнении, что произвольное вмешательство федеральных властей не встретит поддержки в Штате Нью-Йорк. Наталья Рыкова