Google поручил ИИ создать интернет, который подстроится под каждого пользователя

Корпорация Google объявила о новой стратегической цели: сделать интернет-опыт максимально персонализированным для каждого пользователя с помощью искусственного интеллекта. По замыслу компании, ИИ в будущем будет анализировать активность человека в ключевых сервисах — от Gmail и Calendar до Drive, чтобы предугадывать его желания и предлагать релевантные товары и услуги. Эта концепция означает фундаментальный сдвиг от поиска информации к её упреждающей доставке, где алгоритм, а не пользователь, будет инициировать взаимодействие.

Однако такой подход, превращающий ИИ в «цифрового дворецкого», знающего о человеке почти всё, вызывает серьёзные опасения экспертов в области безопасности и приватности. Главный риск заключается в концентрировании огромного массива сверхчувствительных данных — от личной переписки и геолокации до финансовых привычек — в рамках одной экосистемы. Подобные данные уже сегодня становятся лакомой целью для злоумышленников, а утечки через уязвимости в цепочке поставок или действия третьих сторон — не редкость. Государственные органы по всему миру, как, например, в Подмосковье, уже выпускают рекомендации, предостерегающие от передачи ИИ персональных, финансовых и биометрических данных, так как они могут быть использованы против пользователя. Реальность такова, что информация, переданная публичным ИИ-сервисам, зачастую используется для обучения моделей и может стать достоянием общественности (фото: ru.freepik.com)

Сложность усугубляется архитектурными ограничениями самих ИИ-систем. Для предоставления персонализированных услуг, подобных задумке Google, модель должна постоянно анализировать и хранить контекст о пользователе. Это создаёт парадокс: для глубокой персонализации требуется доступ к данным, но это же делает практически невозможным внедрение полноценного сквозного шифрования, которое защищало бы эти диалоги от самого провайдера. В индустрии даже обсуждается концепция «AI privilege» — аналога врачебной тайны для общения с ИИ, однако её юридическое признание и техническая реализация остаются под большим вопросом.

Этические и регуляторные вызовы стремительно нарастают. В 2025–2026 годах в нескольких штатах США, включая Калифорнию и Колорадо, вступят в силу новые законы, требующие от разработчиков ИИ прозрачности в использовании данных и предоставляющие потребителям право на объяснение решений, принятых алгоритмами. Эти законы отражают глобальный тренд: ИИ перестаёт быть «чёрным ящиком», а его воздействие на жизнь людей требует подотчётности. Вопрос о том, кто несёт ответственность за решения, принятые с помощью ИИ — разработчик или пользователь, — становится центральным в законодательных дебатах.

Таким образом, амбициозное видение Google сталкивается с тремя фундаментальными барьерами: технологическим (невозможность обеспечить полную конфиденциальность при глубокой аналитике данных), правовым (растущее регулирование и необходимость соответствия) и доверительным. Общество и регуляторы всё чаще задаются вопросом, готовы ли люди обменять остатки своей цифровой приватности на обещание предельно удобного, предсказывающего желания интернета. Будущее этого эксперимента будет зависеть не только от возможностей алгоритмов, но и от того, удастся ли найти устойчивый баланс между гиперперсонализацией и неприкосновенностью личной жизни. Федор Аверьев