«Яндекс» запустил «Директ для вендоров» для производителей и поставщиков в ретейл-медиа

Компания «Яндекс» представила новый сервис «Директ для вендоров», предназначенный для производителей и поставщиков товаров. Инструмент позволяет централизованно размещать и управлять рекламными кампаниями в сети партнерских интернет-магазинов, входящих в экосистему «Яндекс Ритейл Медиа».

Сервис решает ключевую задачу вендоров, избавляя их от необходимости вести отдельные переговоры и настраивать рекламу на каждой торговой площадке. Вместо этого производители получают единый кабинет для настройки, запуска и анализа кампаний. По данным компании, запуск кампании занимает около пяти минут, после чего ее можно масштабировать сразу на все подключенные площадки-партнеры (фото: ru.freepik.com).

Модель размещения построена на аукционе, что позволяет гибко управлять бюджетами и формировать рыночную стоимость кликов и показов в реальном времени. Основным форматом является click-in-реклама: объявление ведет пользователя, уже находящегося в интернет-магазине, напрямую к карточке товара, что сокращает путь до покупки. Наибольший интерес к сервису, по данным «Яндекс Рекламы», проявляют производители из сегментов аптек, фуд-ретейла, бытовой техники, электроники, автотоваров, товаров для дома и спорта.

В сервисе доступны как перфоманс-форматы с оплатой за клик, так и медийная реклама с оплатой за показы. Эффективность кампаний можно отслеживать по единым метрикам, включая продажи, CPC, CPA и ROI, в отчетном инструменте «Мастер отчетов». Для медийной рекламы также предусмотрена оценка долгосрочного эффекта через post-view- и post-click-аналитику.

Запуск сервиса происходит на фоне активного роста рынка ретейл-медиа, который, по прогнозам аналитиков, может увеличиться на 45% к 2026 году. «Директ для вендоров» позиционируется как омниканальный инструмент, работающий одновременно на узнаваемость бренда и прямые продажи. В перспективе в сервисе планируется внедрить возможности ретаргетинга и запуска кампаний в «Поиске» и РСЯ с переходом на сайты ретейлеров. Федор Аверьев