Genesis отказалась от пикапов: бренд сосредоточится на люксовых авто, но шансы на возврат все еще есть

Премиальный бренд Genesis решил не спешить с выходом на рынок пикапов, предпочтя сосредоточиться на развитии своих ключевых моделей и укреплении позиций в сегменте люксовых автомобилей. Хотя внутри компании обсуждалась возможность создания собственного грузовика, руководство пришло к выводу, что подобный шаг пока не соответствует имиджу марки. Главный дизайнер Genesis Люк Донкерволке отметил, что идея пикапа не отвергнута окончательно, но сейчас приоритет — дальнейшее развитие основных направлений и работа над узнаваемостью бренда.

Genesis, несмотря на уверенный рост продаж — в прошлом году реализовано более 229 тысяч автомобилей по всему миру, — пока не может соперничать по масштабам с такими гигантами, как BMW, Mercedes-Benz или Lexus. Поэтому компания предпочитает не распылять ресурсы, а укреплять свои позиции в привычных для себя сегментах.
Если в будущем Genesis все же решится на выпуск пикапа, у бренда есть возможность использовать наработки и платформы своих партнеров — Hyundai и Kia. Например, можно было бы взять за основу шасси от Kia Tasman или воспользоваться архитектурой, применяемой в Hyundai Santa Cruz. Такой подход позволил бы существенно снизить издержки на разработку.
Однако рынок премиальных пикапов остается практически пустым: попытка Mercedes-Benz с моделью X-класса закончилась неудачей и низкими продажами. Genesis не спешит повторять этот опыт, предпочитая пока не рисковать репутацией ради экспериментов. Тем не менее, в компании не исключают, что в будущем ситуация может измениться, и бренд все же попробует свои силы в этом необычном для себя сегменте. Михаил Новокшенов