Toyota снова под прицелом: в Австралии сняли с эфира рекламу GR Yaris из-за «бургерного ралли»

Австралийское телевидение вновь оказалось в центре внимания из-за эффектной, но спорной рекламы хот-хэтча Toyota GR Yaris 2026, посвящённой безопасности за рулём. В новом ролике, снятом в стиле ралли, зрителю предлагают наблюдать за автомобилем, который появляется в отдалённой местности. Водитель, облачённый в гоночный шлем и экипировку, направляется к необычной американизированной забегаловке “Up’n Down Burgers”, чтобы не спеша заказать бургер, картошку фри и молочный коктейль. Пока герой ждет свой заказ, GR Yaris демонстрирует эффектную езду в управляемом заносе по гравийной дороге, изобилуя манёврами и впечатляющими трюками. Апогей видео — прыжок автомобиля и стремительный проезд к порту, где мокрый асфальт превращает дорогу в площадку для контролируемых скольжений. В финале Yaris замирает боком рядом с такими же спортивными моделями — GR86 и Corolla GR.

Однако столь выразительная визуализация спортивного характера автомобиля не осталась без внимания регулирующих органов. По их мнению, подобные сцены пропагандируют опасное поведение за рулём, и снятый с эфира ролик был признан противоречащим национальным рекламным стандартам FCAI. Напомним, это не первый случай — в 2021 году аналогичную участь постигла ещё одна реклама GR Yaris, где автомобиль лишь на долю секунды прокрутил колёса на парковке, что для регуляторов тоже оказалось “чересчур смелым примером”.

В официальном заявлении австралийское подразделение Toyota акцентировало, что сюжет ролика — подчёркнуто вымышленный, а действия за рулём производились профессионалами в условиях, не имеющих отношения к реальным дорогам. Производитель подчеркнул, что марка GR изначально ассоциирована с автоспортом и раллийным стилем, а ролик был создан для демонстрации потенциала автомобиля именно в стилизованной, игровой атмосфере — то есть не с целью побудить зрителя повторять увиденное на улицах.

Несмотря на попытки разъяснить замысел кампании, решение регуляторов осталось в силе: рекламу сняли с национальных каналов, хотя на YouTube динамические сцены с “фантастическими” бургерами по-прежнему доступны. Toyota официально подтвердила, что с пониманием относится к решению и уже работает над корректировкой рекламных материалов, чтобы соответствовать стандартам.

Стоит отметить, что подобная строгость характерна не только для Австралии. Не так давно, в 2023 году, аналогичное ведомство в Великобритании наложило запрет на рекламу Toyota Hilux, где демонстрировалось покорение бездорожья без оглядки на окружающую среду. Картина, где автомобиль демонстрирует ровно то, для чего его сконструировали, снова оказалась под пристальным оком контролирующих органов.

Очевидно, что маркетологам, работающим с моделями, нацеленными на динамику и яркие эмоции, всё сложнее находить баланс между визуальной выразительностью роликов и требованиями весьма строгих стандартов рекламной этики, как это уже не раз показали регулятора Австралии и Европы. Булат Сайрулин