Toyota Century бросает вызов Rolls-Royce, а Lexus готовится к перерождению: президент бренда объяснил стратегию будущего

В последнее время вокруг Toyota и ее роскошного подразделения Lexus разгорелись жаркие споры: не подорвет ли запуск нового бренда Century позиции признанного лидера премиум-сегмента? Президент Lexus Такаси Ватанабе уверяет — опасаться нечего. По его словам, расширение Century до целого семейства моделей, а не просто одного лимузина, не станет угрозой для Lexus, а лишь откроет новые горизонты для всей корпорации.

На недавнем автосалоне Japan Mobility Show Toyota громко заявила о своих амбициях: теперь Century — это не только культовый седан для избранных, но и целое направление, где роскошь выходит за привычные рамки. Параллельно Lexus показал концепты, которые удивили даже бывалых экспертов: купе с обновленным обликом и футуристичный минивэн на шести колесах с эмблемой LS. Эти прототипы демонстрируют, что Lexus не собирается почивать на лаврах, а готов меняться, пока находится на вершине.

Ватанабе отмечает, что сейчас автомобильная индустрия переживает переломный момент: меняются ценности, взгляды на транспорт, растет интерес к экологичности и разнообразию. В таких условиях Toyota пересматривает роль каждого своего бренда, чтобы не потерять актуальность в будущем. Lexus, по его словам, не ждет, когда спрос начнет падать, а действует на опережение — чтобы не повторить судьбу тех, кто слишком долго тянул с переменами.

Вектор развития Lexus теперь — не только автомобили, но и целая экосистема мобильности. На выставке бренд представил не только машины, но и проекты в смежных сферах: от небольшого самолета до автономного катамарана. Как подчеркнул директор по брендингу Саймон Хамфрис, Lexus готовится к эпохе, когда роскошь перестанет быть привязанной к дорогам.

В итоге Toyota с Century нацелилась на конкуренцию с Rolls-Royce, а Lexus намерен раздвинуть границы понятия «премиум» и бросить вызов привычным стандартам. С момента появления первого LS японцы не раз доказывали, что способны удивлять даже самых требовательных клиентов. Евгений Ивченко