Глава Voyah Лу Фан объяснил, как электромобили могут избавиться от «внутреннего объема» и ценовых войн

24 декабря, ближе ко второй половине дня, в китайском сегменте соцсетей появилась примечательная публикация. Лу Фан — председатель и одновременно секретарь партийного комитета Voyah Automobile Technology Co., Ltd. — разместил в личном Weibo развернутую статью о том, как рынку «новой энергии» выбраться из так называемого «внутреннего объема».

По словам Лу Фана, внешне это выглядит как жесткая конкуренция между компаниями, но по сути проблема глубже. Отрасль, как он считает, страдает от сильной гомогенизации и слабого уровня реальных инноваций. Многие игроки гонятся за быстрым эффектом: проще скопировать удачное решение у соседа, чем создавать собственный продукт, опираясь на запросы пользователей. В результате конкуренция сводится к сравнению ценников и характеристик, а рынок заполняют «псевдоинновации», которые не решают реальные задачи владельцев (фото: Voyah).

Выход, по его логике, начинается с возвращения к пользователю. Цель борьбы на рынке — не следить за соперниками и не пытаться «взять кассу» ценовыми войнами, а заслужить доверие и симпатию аудитории. Обманом или демпингом, подчеркивает он, лидерство не удержать: нужно понимать потребности людей и постоянно давать им действительно полезные решения.

Второй шаг — вернуться к истокам инноваций. Настоящая новизна, по мнению автора, не в нагромождении параметров и не в трюках «лишь бы отличаться», а в превращении технологий в ценность, которая улучшает качество жизни. И, конечно, в использовании оригинальных разработок, способных удивлять и соответствовать будущему стилю жизни.

Наконец, Лу Фан предлагает пересмотреть саму природу бизнеса: конкурировать стоит не ради победы над оппонентом, а ради доверия максимального числа пользователей. Здоровая логика — повышать эффективность, лучше закрывать потребности и расти устойчиво за счет управленческих инноваций и перестройки процессов. Только так, считает он, индустрия NEV сможет избавиться от «внутреннего крена» и выстроить стабильную экосистему. Ярослав Игнатьев