TikTok запустил «Ленту рядом»: пользователи увидят контент из своего района

Социальная платформа TikTok сделала очередной шаг к интеграции в повседневную жизнь своих пользователей, представив функцию «Лента рядом» (Nearby Feed). Эта опция, запущенная в ряде европейских стран, включая Великобританию, Францию, Италию и Германию, призвана помочь пользователям открывать для себя локальный контент — от ресторанов и мероприятий до новостей и достопримечательностей в непосредственной близости от них. Функция, тестировавшаяся с 2022 года в Юго-Восточной Азии, теперь позиционируется как часть глобальной стратегии платформы по развитию коммуникации внутри локальных сообществ.

Принцип работы «Ленты рядом» основан на персонализированной геолокации. Алгоритмы платформы агрегируют и отображают публикации, анализируя три ключевых параметра: физическое местоположение пользователя, тематику контента и его актуальность во времени. Это позволяет создать уникальную ленту, наполненную свежими рекомендациями, анонсами событий и отзывами, которые имеют практическую ценность здесь и сейчас. Для авторов контента это открывает путь к целевому повышению видимости именно в том регионе или городе, к которому относится их публикация (фото: ru.freepik.com).

Важным аспектом внедрения функции является деликатная работа с данными. Использование геолокации является строго добровольным опциональным инструментом. Пользователи должны самостоятельно активировать соответствующие настройки в приложении, причем доступ к функции ограничен совершеннолетней аудиторией. При активации сервис использует GPS-данные устройства для повышения точности рекомендаций, а на устройствах Apple появляется специальный системный индикатор, уведомляющий о доступе приложения к геоданным.

Запуск «Ленты рядом» — это не просто добавление нового раздела в интерфейсе, а стратегическое расширение влияния платформы. Исследования самой компании показывают, что контент в TikTok уже стимулирует офлайн-активность: почти половина пользователей в Великобритании после просмотра видео посещали местные заведения или достопримечательности. Новая функция институционализирует эту связь, превращая платформу в инструмент для поддержки локальной экономики и навигации в городском пространстве. Ярослав Игнатьев